瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭17強奸圖片00萬

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本文經授權轉自公眾號:投資界(ID:pedaily2012);作者 :謝文倩

一覺醒來,《青春有你2》第二次舞臺公演又雙叒刷屏瞭。

隨著昨晚第二次排名的公佈,這檔節目再次以一己之力撐起瞭微博熱搜的都市超級醫聖半邊天。截至4月19日上午12時,#青春有你排名#閱讀量已經高達19億。而最新排名的大洗牌也激起瞭網友的激烈談論,當晚相關話題就占據瞭微博熱搜榜單9個席位。

即便是沒有看過《青你2》,你也一定聽過火遍全網的歌詞“淡黃的長裙,蓬松的頭發”。這檔女團選秀節目自開播以來,一直保持著選手與八卦共舞,票數與質疑齊飛的奇特畫風,儼然成為瞭2020年第一檔“話題王”爆款綜藝。

這是近三年女團選秀節目火爆的一縷縮影。2018年,《創造101》橫空出世取得瞭巨大成功,女團經濟開始崛起。自此,女團選秀節目可謂是“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”,眼下除瞭愛奇藝的《青春有你2》,還有即將開播的騰訊《創造營2020》。

而這股空前的熱度也成功吸引瞭創投圈的註意。投資界(ID:PEdaily2012)發現,此次《青你2》選手背後的經紀公司中,不乏真格基金、君聯資本、CMC資本等明星機構的身影。數據顯示,2020年我國偶像市場總規模可達1000億元。

2020第一檔女團選秀節目

5500名選手報名,背後260傢經紀公司

說起近期火爆的綜藝,《青春有你2》必須有姓名。

作為一檔女團選秀節目,《青你2》的規則並不復雜。簡單來說,節目組召集109位訓練生,通過為期4個月的訓練和舞臺競演選出9位出道選手組成女團。在這個過程中,網友可以登錄愛奇藝賬號,通過官方指定投票通道進行助力。

回顧數期節目,《青你2》的爆紅並未無跡可尋。從剛開播時的“小作精”虞書欣一夜躥紅,到“冰清玉潔”四姐妹抱團搶C位,再到火出圈的“淡黃的長裙,蓬松的頭發”朗誦式rap梗…….《青你2》的導師與選手話題十足,永遠在制造矛盾,而宛如開瞭包月的熱搜,讓人想不記住都難。

“之前哪一個選秀節目選手有這麼多黑料?節目也沒有刻意隱瞞的意思,另外選手的爭議性也很大,比如秦牛正威、網紅林小宅和虞書欣,總之一句話,瓜比節目好看。”一位來自知乎的用戶如此評價該節目。

這檔節目迅速火遍全網。據藝人數據收集分析平臺FUNJI統計,《青春有你2》的首輪總票池是愛奇藝平臺另外兩檔同類節目,《偶像練習生》和《青春有你》首輪總票池總和的2.41倍。

背後的視頻平臺受益自不用說。流量即是真理,自開播以來,《青你2》播放數據持續增長,熱度指數多次突破9000,持續打破愛奇藝綜藝內容熱度峰值歷史新高。

遙想當年,騰訊視頻一檔《創造101》意外成為偶像元年的代表性節目,這次愛奇藝同樣依靠女團成功打響2020年爆款綜藝第一槍,令女團產業愈發蓬勃。

選秀節目是選手走紅的捷徑,但場面堪比千軍萬馬過獨木橋。此前有博主爆料,《青你2》最初報名的經紀公司多達260傢,選手足足有5500名。極端數據引得網友紛紛吐槽,“5000人裡面選100個,概率簡直比考公務員還低。”就算成功選上,節目表演的天價版權費對於選手來說也是很大的負擔,而這時比賽也就變成瞭經紀公司的實力比拼。

46傢經紀公司暗戰:

除瞭字節跳動,背後還有一眾投資機構

一個成功偶像的塑造,往往是經紀公司與練習生的相互成全。

《青你2》出境的109位練習生背後,是46傢經紀公司的激烈廝殺。愛奇藝數據顯示,選擇單打獨鬥的個人訓練生隻有9人。而在一眾經紀公司中,既有知名度較高的老牌經紀公司華策影視、絲芭傳媒、樂華娛樂等,也有10多傢成立於2018年以後的公司,這些年輕公司們輸送的練習生約占全部的1/3。

人氣選手幾乎都有“靠山”。虞書欣背後有出包王女在線觀看華策影視,許佳琪背後有絲芭傳媒,秦牛正威有火星數娛,孔雪兒吉利icon、趙小棠兩位熱度頗高的練習生背後,則是老牌經紀公司泰洋川禾在運作。

值得一提的是,就在上個月,泰洋川禾剛剛宣佈拿到字節跳動的1.8億元融資,賬面闊綽。看好泰洋川禾還有一眾VC/PE——2017年4月,泰洋川禾完成1.2億元人民幣融資,由光大金控旗下的文化產業基金領投,真格基金、星圖資本和光源資本跟投。

除泰洋川禾外,還有不少經紀公司獲得過外部融資,其中不乏VC/PE機構的身影。大型女子偶像團體“SNH48”的運營方絲芭傳媒就是一個典型樣本。企查查數據顯示,成立10年,絲芭傳媒共完成5輪融資,君聯資本、CMC資本、創新工場、招銀國際資本等明星機構均有出手。

粉絲一思考,資本就發笑,經紀公司們瞄準的“偶像經濟”愈發龐大。據粉絲綜合電商平臺Owhat發佈的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》預計,2020年我國偶像市場總規模可達1000億元,龐大的蛋糕引得無數玩傢趨之若鶩。

盡管大傢都想分一杯羹,但這並非易事。星娛聯盟CEO鮑威曾對媒體表示,“大公司在師資力量、信息渠道上面,可能都要比我們有優勢,他們長期跟愛奇藝、騰訊這些平臺打交道,更瞭解節目組想要什麼類型的選手。”

粉絲心甘情願送錢

這是一門你想象不到的生意

火爆背後,女團綜藝的影響力和商業價值不可小覷。

粉絲是偶像養成類節目的重要支撐,也具有相當的話語權。這種參與感給粉絲帶來強烈的認同感,也帶來巨大的商業價值,為助偶像出道,狂熱的粉絲們心甘情願的砸下大把鈔票。

就拿《青春有你2》來說,每個賬號每次可助力不同的九人,而愛奇藝VIP可獲得一次額外的助力機會,這也成為瞭愛奇藝將普通觀眾轉為VIP會員的一種手段。想當年,騰訊視頻就以此成功拉動瞭會員數量,在設置瞭“會員每天可點贊121個,普通用戶11個”規則後,《創造101》總制片人馬延琨曾對媒體透露,節目已提前完成並超出瞭拉新會員的KPI。

此外,在助力的旗號下,“帶貨”也變得格外容易。這兩檔節目均設置瞭粉絲購買品牌方商品獲得額外助力的規則,從以往經驗來看,銷量極佳。《創造101》時期,中華牙膏曾發起點贊活動,在101女孩中選出一名擔任產品代言人,其中購買產品將額外獲得點贊權的設置。這波操作迅速帶動瞭粉絲的熱情,直接導致中華牙膏的電商銷量提升瞭268%。相似的場景再次發生在康師傅冰紅茶那女孩真帥身上,當年康師傅冰紅茶5月單月的銷量超過1億瓶,同比增長40%。

值得一提的是,為瞭更英國G基站遭縱火高效的為偶像服務,粉絲團隊通常會發動應援集資,集資用於應援活動、購買會員、簽到打榜、為偶像點贊等。微博博主snh48-餃子榜發佈的數據顯示,目前粉絲已為60位練習生砸錢超過1780萬。

這裡還有一個小插曲:4月10日,“孔雪兒後援會、趙小棠後援會”沖上微博熱搜,據悉兩傢後援會為瞭刺激粉lpl直播新聞絲加快集資進度,進行打投battle,輸傢會向勝利一方提供獎勵,比賽最終以孔雪兒方獲勝告終,而兩傢也成功在8小時內集資68萬。

這並非個例。《創造101》就曾因為集資鬧的沸沸揚揚。據南方都市報報道,《創造101》決賽當天,集資額排名前11的選手,粉絲氪金數總額高達4125萬元左右,此後還一度陷入“集資被查,組織者跑路”的風波。但這也側面驗證瞭飯圈強大的“氪金”能力。

“要分享千億市場,必須要與消費者聯系。”麥銳娛樂清明追思傢國永念創始人王叢坦言,“偶像跟消費品、品牌的聯系是最緊密的,其商業聚會的目的手機在線觀看價值從娛樂市場到瞭一個更大的消費市場。”

火箭少女即將解散,

中國女團能夠火多久?

不過,正如花無百日紅, 許多女團綜藝出身的藝人花期更短。

這兩年,國內女團頻頻陷入“推出容易走紅難”的怪圈,很多選手在出道後獲得的資源其實並不多。《創造101》打造瞭紅極一時的火箭少女,但作為限定團,火箭少女隻有兩年的存在時間,如今距離解散日期已不足百天。

解散在即,火箭少女成員們的現狀也是天差地別。楊超越、吳宣儀、孟美岐三人勢頭最猛,已在圈內占據一席之地。過去一年,孟美岐發佈瞭首張EP《犟》,數據顯示,《犟》的銷量已經突破200萬,總收入則超過1000萬人民幣,此外孟美岐主演的《誅仙I》也斬獲瞭4個多億的票房。

身為亞軍的吳宣儀有轉戰影視的跡象,在2019年初成功拿下瞭IP改編電視劇《鬥羅大陸》的女主一角。而三人中變化最大的當屬楊超越,憑借《創造101》爆紅之後可謂是綜藝影視兩不誤,還相繼拿下AHC、UA、安德瑪等代言。值得一提的是,2019年8月,年僅21歲的楊超越入選瞭“福佈斯中國名人榜”,名列58位。

楊超越的走紅也讓所屬經紀公司聞瀾文化成功實現“逆天改命”。公告顯示,僅在2019年上半年,楊超越就為聞瀾文化帶來瞭1850萬的利潤,而在2017、2018年,這傢公司凈利潤還分別為-219.1萬元、-154.5萬。

這樣一傢連續虧損兩年的公司,估值竟然高達1.6億元。2019年9月,傳遞娛樂砸下9600萬買下聞瀾文化60%的股權,剩餘的40%股份將以對賭方式進行交易:未來三年的時間中,聞瀾文化要完成7000萬的公司盈利。

除瞭這三人,其餘團員一直不溫不火。火箭少女成團兩年,但除瞭《卡路裡》這首傳唱度高的作品外,其他記憶點甚少。隨著今年《創造營2020》開播,完成接力後,騰訊也勢必會將資源和熱度傾斜到新女團身上。

毋庸置疑,這是一個殘酷的事實:女團選秀節目層出不窮,選手成名的速度永遠也趕不上造星的速度。大多數懷揣夢想的選手,最終隻能吃著紅利,代個小言,參加個小活動,然後漸漸消失在喧囂的娛樂圈。

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